Svensk skog på London Fashion Week

”Dissolvingmassa är ett hållbart och förnybart material för textilier” Det var vårt budskap när vi förra veckan deltog på CTF Award på London Fashion Week. Temat för modeshowen var Challenge the Fabric med syftet att peka på potentialen med viskos.

CTF Award besöktes av designers, inköpare och journalister från hela modevärlden, och under modevisningen visades det upp kollektioner från unga designers på frammarsch som hade fått uppdraget att skapa inspirerande, originella kreationer i viskosbaserade tyger. Swedish Fashion Council (tidigare Svenska Moderådet) organiserade tävlingen, med stöd av Ekman, Altri, Arauco, Sanyou och Södra.

– Vi ville förstås att publiken skulle gilla viskos, men huvudsyftet var att göra människor mer medvetna om att viskos kommer från skogen. Vi måste marknadsföra oss mot den yngre generationen och lyckas få fram hållbarhetsbudskapet genom hela värdekedjan, säger Dag Benestad, Södras försäljningschef för textilmassa.

Se filmen om vår textilmassa

Efter modeshowen deltog Södras kommunikations- och hållbarhetsdirektör Maria Baldin i en paneldebatt, ledd av Rebecca Earley, professor i hållbar textildesign vid Chelsea College of Arts. I panelen satt bland andra Brigitte Stepputtis, global modechef på Vivienne Westwood. Så här sa Maria till panelen:

– I den svenska skolan är det obligatoriskt att studera hållbarhet, men det är inte många människor som vet att man kan göra kläder av träd. Det är svårt att vara konsument om man vill köpa hållbara kläder. Vi måste kräva certifierad råvara genom hela värdekedjan.

CTF Award gick till Brandon Wen, som studerar på Royal Academy of Fine Arts i Antwerpen i Belgien.

– Det var en spännande utmaning och riktigt roligt att integrera mina viskosmönster med en originalkollektion. Jag använder helt naturliga färger och tyget absorberade dem mycket bra – den slutliga färgen blev faktiskt mycket djupare än med bomull. Tyget faller också jättesnyggt runt kroppen, säger Brandon Wen.

Bland de nio finalisterna återfanns även Anna Bernal, student på ArtEZ vid University of the Arts, Arnhem i Nederländerna.

– Jag är mycket intresserad av hållbar design. Viskos känns så skönt mot kroppen och jag har fått flera mycket positiva överraskningar när jag har använt det. Jag gillar verkligen hur det faller och skulle kunna göra massor av olika saker i det. Det är också mycket lättarbetat i symaskinen, säger Anna Bernal.